A Netflix deu um novo passo na expansão de seu negócio publicitário ao contratar Ian Hunter, ex-executivo da Snap, para atuar especificamente no segmento de publicidade relacionada a apostas e jogos de azar. A contratação representa a primeira movimentação da empresa voltada diretamente ao mercado de real money gaming (RMG), modalidade que envolve jogos e apostas com dinheiro real.
A informação foi divulgada pelo SBC News, publicação britânica especializada nos mercados de apostas e iGaming.
Executivo tem experiência em publicidade e mercado de apostas
Ian Hunter, ex-PokerStars e Snap, assume a missão de aproximar a plataforma de streaming da indústria global de apostas.
Com sede profissional em Londres, Ian Hunter chega à Netflix após uma trajetória de mais de oito anos na Snap, empresa responsável pela plataforma Snapchat. Durante esse período, o executivo ocupou diferentes posições de liderança, passando por áreas como gestão de contas, desenvolvimento de parcerias comerciais e liderança de vendas.
Hunter também possui experiência direta no setor de apostas. Entre 2017 e 2019, trabalhou como gerente global de marketing digital do The Stars Group, companhia que posteriormente se fundiu com a Flutter Entertainment, em 2020.
A experiência acumulada nos dois setores — publicidade digital e apostas — torna a contratação estratégica para a Netflix, especialmente diante do crescimento de sua operação de anúncios.
Publicidade ganha importância na estratégia da Netflix
A chegada de Hunter ocorre em meio à expansão do negócio de publicidade da Netflix. A plataforma lançou seu plano com anúncios no final de 2022 e, desde então, vem aumentando os investimentos em tecnologia, estrutura comercial e novas oportunidades de conteúdo, incluindo transmissões ao vivo.
Apesar do avanço da publicidade, as assinaturas continuam sendo a principal fonte de receita da companhia. Em 2025, o segmento gerou aproximadamente US$ 42 bilhões, dentro de uma receita total de US$ 45,3 bilhões.
A Netflix também projeta um crescimento expressivo de sua operação publicitária e estima que a receita proveniente de anúncios poderá dobrar até 2027. A estratégia inclui ampliar a presença de publicidade em diferentes formatos, especialmente em entretenimento, eventos ao vivo e transmissões esportivas.
Paralelamente à expansão publicitária, a Netflix vem fortalecendo sua atuação no mercado de transmissões esportivas.
A empresa firmou acordos para exibir partidas da MLB (Major League Baseball) e da NFL (National Football League) nos Estados Unidos, ampliando sua presença em um segmento considerado estratégico para o crescimento do conteúdo ao vivo.
A plataforma também adquiriu os direitos de transmissão das Copas do Mundo Femininas da FIFA de 2027 e 2031 para o público dos Estados Unidos, reforçando sua aposta em grandes eventos esportivos como forma de atrair audiência e ampliar oportunidades comerciais.
Contratação ocorre em meio a maior pressão regulatória
A entrada mais direta da Netflix no mercado de publicidade relacionado a apostas acontece em um cenário de maior fiscalização sobre anúncios de jogos de azar na Europa.
O Digital Services Act (DSA), Regulamento de Serviços Digitais da União Europeia, estabeleceu novas obrigações para grandes plataformas digitais, aumentando a responsabilidade das empresas no controle de publicidade de jogos de azar, conteúdos potencialmente ilegais e campanhas promocionais que violem as regulamentações locais.
A movimentação reforça, portanto, uma tendência que vem ganhando espaço dentro da empresa: transformar a publicidade em uma importante frente de crescimento, ao mesmo tempo em que a Netflix amplia sua presença em conteúdo ao vivo, esportes e novos formatos comerciais.
